Droit à l’image : exercice selon General Motors

General Motors a été poursuivi début mai 2010 devant un tribunal de Californie par l'Université Hébraïque de Jérusalem pour exploitation abusive de l'image d'Albert Einstein.
 
 
 
La situation :
 
 
 
Rappelons que ce grand savant est mort en 1955, mais cette Université détient les droits d'exploitation de son image.
 
Bien que General Motors ait régulièrement (selon eux) acheté les droits de cette photo à une agence spécialisée, il semble ne pas avoir sollicité l'accord de l'Université Hébraïque, sans doute par ignorance de ce "détail".
 
 
 
Le visuel en cause :
 
 
 
L'image d'Einstein avait été utilisée dans une publicité pour le véhicule GMC Terrain.
 
La tête d'Eisntein avait été placée sur un corps d'homme musclé, sans chemise et en jean. Son épaule portait un tatouage e = mc2. Le slogan central de la publicité était "Les idées aussi peuvent être sexy"
 
 
 
 
 source visuel : pbs.org
 
 
 
 
 
Le conflit :

 
 
L'Université réclame au constructeur américain 75 000 dollars pour utilisation abusive de l'image d'Einstein.
 
 
 
Commentez :
 
 
 
Aux yeux du droit français, cette publicité est-elle répréhensible?
 
A quels droits peut-elle porter atteinte??
 
Le fait d'avoir acheté légalement la photo peut-il dédouanner General Motors???
 
Quelles peuvent être les responsabilités????
 
 
 
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