Publicité et Environnement : 7ème bilan

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L'ARPP vient de publier son 7ème bilan annuel sur la manière dont les publicitaires exploitent l'argument environnemental.

Ce bilan étudie la façon dont les publicitaires respectent la Recommandation Développement Durable de l'ARPP. Ce 7ème bilan montre une certaine stabilité depuis deux ans.

La méthode

Les publicités examinées sont les bannières et la presse (non régionale et non professionnelle). Au total, ce sont 13964 publicitésqui ont été étudiées. On peut bien sûr regretter que l'affichage, mais aussi la radio et le cinéma ne soient pas concernés (la TV quant à elle rappelons-le fait l'objet d'un contrôle a-priori)

La place de l'environnement dans la pub

L'environnement n'est plus mis à toutes les sauces puisque seules 468 publicités invoquent des arguments environnementaux, ce qui ne représentent que 3%

Des manquements limités

Sur ces 468 publicités, sont relevés 25 manquements – soit 5% – et 9 réserves – soit 2%.

On peut donc en déduire que 93% des publicités sont conformes aux prescriptions de l'ARPP, ce qui est rassurant. Sans être totalement mort, le greenwashing semble donc en recul.

Les types de manquements

La majorité des manquements provient du non respect des espaces naturels avec 16 manquements. La grande majorité de ceux-ci est constituée par des publicités mettant en scène des voitures, mais surtout des motos et des camping-cars dans des espaces naturels non ouverts à la circulation

5 manquements sont liés au vocabulaire souvent trop imprécis.

4 sont dûs à des abus de logos, de labels, d'autoproclamations.

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