La Reco Développement Durable de l’ARPP est-elle un frein à la Communication?

 

CPP

source visuel : arpp

Telle était a question posée au Conseil Paritaire de la Publicité dans sa séance du 29 septembre dernier. Pour mieux comprendre, rappelons que le CPP est une instance associée à l’ARPP. Sa mission est d’être le porte-parole des associations auprès de l’instance de régulation.

Rappelons aussi que le recommandation « Développement durable » date de 2009. Elle encadre la manière dont les annonceurs peuvent communiquer sur les qualités environnementales de leurs produits ou de leur organisation. Elle a contribué sans doute au ralentissement du greenwashing. Mais aujourd’hui bon nombre de professionnels la considèrent comme trop contraignante et constituant un frein à la communication. Tel était donc le débat.

Le CPP constate que les bilans annuels sont satisfaisants et démontrent la vigilance des acteurs. Il prend acte également de la baisse du nombre des publicités concernées sans toutefois pouvoir établir un lien de cause à effet. Enfin, il constate l’amélioration significative des publicités d’environnement ou de développement durable.

Au final, le CPP estime que la recommandation Développement durable réalise « un équilibre entre les attentes des uns et les contraintes des autres » et en conséquence ne préconise pas de modification de son contenu.

Seule véritable suggestion, former les acteurs, notamment en créant des formats pédagogiques au profit des professionnels, mais aussi des écoles de communication.

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