Communication Responsable : les professionnels s’engagent

La semaine dernière a été marquée par une série de prises de position des instances professionnelles en faveur d’une communication plus responsable. De l’UDA au CSA, en passant par le Club du XXIe siècle, une même mobilisation pour tenter de réconcilier annonceurs et consommateurs. Est-ce le début d’une stratégie gagnant-gagnant?

On le sait, les Français ont un peu de mal avec la publicité. Les internautes dénoncent une publicité digitale trop intrusive et craignent pour leurs données personnelles. Les publicitaires et les annonceurs se devaient de réagir sous peine de perdre en crédibilité ou de voir se généraliser le recours aux bloqueurs de publicité. Les instances professionnelles l’ont bien compris et tentent de mobiliser leurs adhérents.

Audace 2020 et programme FAIR : l’Uda montre la voie

UDA LOGO

L’UDA profite de l’inauguration de ses nouveaux locaux du XVIIème arrondissement pour dévoiler sa stratégie Audace 2020. Avec pour objectif de ramener la confiance dans la publicité numérique en misant sur une plus grande transparence. Un programme qui devrait permettre une meilleure traçabilité des campagnes digitales au profit des annonceurs. Et pour plus d’efficacité, l’UDA propose de mettre à disposition des annonceurs la Quality Open Platform, plateforme de données consommateurs. Une mise en commun pour un meilleur ciblage et donc une publicité mieux acceptée du consommateur, parce que plus utile. Résolument, l’heure n’est plus à une publicité de masse mais à une publicité ciblée…

L’UDA va plus loin et prépare pour 2018 le Digital Ad Trust : un label de certification des sites internet en fonction de plusieurs critères : la sécurité éthique du site, la visibilité des publicités en ligne, les moyens pris pour lutter contre la fraude, la qualité de l’expérience de l’internaute, l’information quant aux données personnelles… De nombreux critères qui, combinés, devraient permettre aux annonceurs de mieux maîtriser leurs campagnes digitales. Et cette meilleure maîtrise devrait également bénéficier aux internautes.

Mais c’est peut-être le programme FAIR que l’UDA présentera en janvier qui marquera le plus les esprits. Il devrait compter 15 engagements pour une communication responsable. Et déjà, de grandes marques y ont souscrit : L’Oréal, Renault, BNP Paribas… Ces annonceurs s’engagent à veiller à plus de responsabilité dans leurs messages publicitaires et dans leur diffusion, mais aussi dans la conception de leurs supports de communication. L’UDA de son côté proposera aux annonceurs des guides et des outils. Les annonceurs signataires seront tenus à des bilans et devront apporter des preuves de leur engagement en faveur d’une communication plus responsable.

Le CSA veut améliorer l’image de la femme dans la publicité

csa

Depuis la loi Egalité et Citoyenneté de janvier 2017, le CSA est désormais compétent en matière d’image de la femme dans la publicité. Et il entend bien tenir son rôle! Il annonce pour 2018, une charte contre les stéréotypes sexistes dans la publicité TV. Il travaille également à une grille d’analyse qui devrait permettre à un annonceur de s’auto-évaluer.

Un guide en faveur de la diversité dans les médias

club 21ème sicle

Le Club du XXIème Siècle a lancé la semaine dernière un annuaire d’experts à destination des médias. Sur 21 experts retenus, 12 sont des femmes. Un annuaire qui devrait permettre aux médias de faire appel à de nouveaux experts et … à des expertes ! Ce guide papier devrait être complété prochainement par un annuaire numérique qui permettra d’ajouter régulièrement de nouveaux profils.

Une semaine du 4 décembre riche en annonces. Espérons qu’elles se traduiront très vite en actions.

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