Google Chrome ne veut pas tuer la poule aux œufs d’or

On en parlait depuis plus d’un an, Google confirme son intention de bloquer les publicités trop intrusives qui gênent la navigation et qui surtout font le jeu des adblockers dont plus d’un tiers des Français s’est déjà équipé.

google chrome

Il y a peu, Google décidait de rejoindre la « Coalition for better Ads » qui milite pour une publicité digitale plus acceptable. Le géant reprend les principaux critères posés par la Coalition en la matière.

Les principaux types de publicités visés

Les principales publicités visées sont celles qui s’imposent à l’internaute, et qui peuvent aller jusqu’à bloquer sa navigation, ou tout du moins la ralentir. Sont concernés à titre principal :

  • les publicités qui dirigent sur un autre site sans aucune action
  • les pop-ups
  • les publicités de grande taille qui envahissent l’écran
  • les vidéos en auto-play avec son
  • les publicités avec compte à rebours

Les sites seront analysés selon des normes définies par « Le rapport à l’expérience publicitaire« . Si l’analyse n’est pas concluante, le site disposera d’un délai de 30 jours pour se mettre en conformité. Passé ce délai, les publicités intrusives seront bloquées.

Mais attention, il suffit qu’un seul type de publicité intrusive soit repéré pour que le blocage soit décidé.

Un enjeu vital pour Google

On le sait, Google vit de la publicité quasiment exclusivement (90% de son chiffre d’affaires). Sa croisade contre les publicités intrusives est donc avant tout une question de survie. Il s’agit de faire le ménage dans les pratiques publicitaires pour éliminer celles qui jettent le discrédit sur la publicité digitale. Il s’agit aussi de lutter contre le développement des adblockers qui eux, bloquent toutes les publicités (ou presque), à la différence du bloqueur installé sur Google Chrome qui ne s’en prendra qu’aux publicités intrusives.

Rendez-vous le 14 février 2018, date définie par Google pour les premières mesures de blocage.

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