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Communication digitale : une recommandation de l’ARPP

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Le 17 décembre 2010, l’ARPP a adopté une nouvelle recommandation relative à la communication digitale et intitulée « Internet V 3.0 ».  Cette recommandation remplace la recommandation « Internet, support publicitaire » qui datait de 2000 dans sa rédaction primaire.

Champ d’application

Cette recommandation s’applique à « toute publicité adoptée par voie électronique« . Seules la TV et la radio traditionnelles y échappent, mais leur forme mobile y seront assujetties.

6 principes de base

Ce sont 6 principes de base qui ont inspiré la rédaction de cette recommandation, à savoir :

identifier toute publicité digitale comme telle, et permettre l’identification de l’annonceur

– protéger les enfants et les ados

– favoriser le respect de la recommandation « Respect de la personne humaine »

– ne pas induire le consommateur en erreur

– permettre la modération des contenus créés par les internautes quand il est fait appel à leur créativité

– veiller aux critères de confort d’utilisation des médias.

A suivre

Nous reprendrons dans de prochains billets les points essentiels de cette recommandation.

Mais d’ores et déjà si vous souhaitez en savoir plus, rendez vous sur le site de l’ARPP : www.arpp-pub.org