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Darty partiellement épinglé par le JDP

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On se souvient tous de la campagne en noir et blanc de Darty, lancée début novembre, notamment en affichage. Une campagne publicitaire (conçue par BDDP Unlimited) qui marquait une vraie rupture sur les précédentes et dont un des objectifs était de rajeunir l’image de l’enseigne (dont la clientèle reste assez « mûre »).

Deux des visuels se sont retrouvés devant le JDP à la demande de deux particuliers, ces derniers considérant que cette campagne véhiculait des stéréotypes et des idées sexistes. Le JDP vient de rendre une décision en demi-teinte.

« Elle achète en ligne… il va chercher mes commandes au magasin »

source : potins.fr

Pour le plaignant, ce visuel véhicule l’idée que l’homme est plus fort que la femme, et opère un partage des tâches entre les deux sexes.

Le JDP ne retient pas cette interprétation, estimant que l’annonceur ne fait que constater que l’homme est en effet plus « musclé » que la femme, mais que l’ensemble du visuel ne traduit pas l’idée que l’homme est supérieur à la femme.

On remarque que le plaignant n’a pas évoqué un autre stéréotype : celui de la femme dépensière…..

« Face à la technologie, on est tous un peu blonde »

Là, le JDP sanctionne : ce visuel véhicule le stéréotype de la femme blonde et donc … idiote.

Les stéréotypes sont nombreux dans la publicité et souvent bien lourds. Est-ce la raison qui a poussé le JDP à se montrer intransigeant avec cette campagne décalée et au ton humoristique?.