Nombreux sont les consommateurs qui souhaitent donner du sens à leur consommation, tenir compte de leurs valeurs au moment du choix de leurs produits et de leurs marques. Aujourd’hui des outils peuvent nous accompagner, à l’instar de myLabel ou Moralscore. Présentation.
« My values, my choices » avec myLabel
myLabel n’est pas un label … mais une application qui nous aide à choisir les produits en phase avec nos valeurs. Elle nous propose 3 domaines de critères qui bien entendu peuvent être combinés : l’environnement, le social et la nutrition. Mais surtout, elle permet à chaque utilisateur de personnaliser l’analyse en fonction de ses priorités. Elle offre une vingtaine de critères d’analyse tels que le bien-être animal, la biodiversité, l’égalité hommes/femmes ou encore l’environnement… Après avoir paramétré l’application, le consommateur n’aura plus qu’à scanner le produit en magasin. Lancée ce mois-ci, myLabel intègre déjà 500 000 produits et est appuyé sur la base openfoodfacts. Le must? On a pensé aux consommateurs accros du drive : à condition d’installer le plugin sur votre navigateur, vous pouvez utiliser l’outil sur certains sites de E-commerce : Hourra, Monoprix, Carrefour (pour l’instant). Une appli toute récente sans doute appelée à un bel avenir.
« Vous avez des principes? Utilisez les entreprises qui les respectent »
moralscore.org
Telle est la promesse de Moralscores.org. Lancé en janvier 2019, ce site se présente comme un comparateur de l’éthique des marques. Un pari audacieux basé là aussi sur le multicritère : l’environnement, les conditions de travail, la « décence » fiscale, le respect de la vie privée, la discrimination etc…
Pour l’heure, Moralscores ne concerne que 7 secteurs de la consommation courante : taxi et VTC, livraison de repas, compagnies aériennes low cost, fabricants de smartphones, chaussures de sport, vente en ligne de produits technologiques et fast food. Mais Moralscores s’engage à s’ouvrir à 2 nouveaux secteurs chaque mois. Pour chaque secteur, 5 à 7 entreprises sont passées au crible des critères.
Comme pour myLabel, le consommateur peut personnaliser l’analyse en classant les critères selon ses propres valeurs. Il obtient ainsi son propre classement. Mais un classement moyen est aussi disponible et fondé sur la moyenne des utilisateurs. Sur la première marche, Veja, la marque brésilienne de baskets! Le classement est expliqué : on apprend ainsi que les ouvriers brésiliens de Veja sont payés 143% du smic, qu’ils travaillent 40 heures/semaine et que la marque utilise du coton bio et du coton recyclé.
