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jeu et publicité pour l’alcool : le cas Glenfiddich

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Début novembre 2009, la marque de whisky Glenfiddich lance sur son site internet un jeu concours ouvert jusqu’au 31 juillet 2010.

Ce jeu consiste à suivre un parcours initiatique permettant à l’internaute de découvrir les différentes étapes de l’élaboration du whisky. Le jeu est primé de bouteilles de la marque mais aussi de voyages, en Ecosse notamment, ou encore une bouteille de 40 ans d’âge!

La controverse

En février 2010 l’ Association Nationale de prévention en alcoologie et addictologie – ANPAA – saisit le juge parisien en référé en plaidant une publicité déguisée pour l’alcool, et donc une publicité illicite

La décision

En référé, le juge lui donne gain de cause.

Il s’appuie sur certaines mentions rencontrées au cours du jeu, notamment : « le savoir-faire », « l’alchimie », « le chef d’œuvre »

Le juge ordonne la suppression de ces expressions sous astreinte de 10 000€ par jour de retard.