Depuis le 14 octobre, le Palais de Bercy est devenu officiellement Accorhotels Arena. Et cela ne s’est pas fait sans mal. Un des rares exemples de naming à la française, et que le grand public a du mal à accepter, si l’on en croit les réactions sur les réseaux sociaux et dans certains médias. Mais qui permettra sans doute un nouveau départ à cet ensemble après deux années de travaux.
Dans ce contexte fragile, on peut donc d’autant plus s’étonner de la campagne lancée par la marque… sauf à vouloir volontairement attiser le feu. Campagne d’affichage métro et de proximité, mais aussi campagne presse. En cause, une double affiche : à gauche un slogan « Le seul lieu où les femmes sont à vos pieds », et à droite une photo de la joueuse de tennis russe Victoria Azarenka, à genoux sur un court.
Un tweet a été tout particulièrement remarqué, celui de l’adjoint au maire de Paris chargé des espaces publics. Une pétition a même été lancé mercredi sur Change.org. Et même si elle n’a recueilli que 191 soutiens, la démarche est significative. Devant cette montée des critiques, la marque s’est excusée sur twitter. A la demande de la Mairie de Paris, la campagne a finalement été retirée vendredi.
Que lui reprocher? En tout premier lieu de méconnaître les alinéas 3.1 et 3.2 de la recommandation de l’ARPP Image de la personne humaine :
