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Le jury de déontologie publicitaire

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Le Jury de Déontologie Publicitaire – le JDP – est un organisme associé à l’ARPP ayant pour mission de traiter des plaintes contre les campagnes publicitaires.

Conditions de dépôt de plainte

Le JDP peut être saisi par toute personne, donc par un consommateur. Il n’est toutefois compétent que pour les publicités diffusées en France.

La publicité incriminée doit porter atteinte aux règles déontologiques.

Composition du JDP

Le JDP est composé de 9 personnes nommées par les représentants de la profession.

Portée des décisions

Le JDP a pouvoir pour demander le retrait de la publicité incriminé. Il peut également publier ses décisions sur son site, voire dans la presse

Un exemple : une publicité Dolce&Gabbana

En novembre 2009 est diffusée à la télévision et au cinéma un spot pour les montres D&G Time.

Ce spot présente des scènes érotiques impliquant 3 personnes.

Voici une idée du story board : source TNS Media Intelligence

S’agissant d’un spot diffusé à la télévision, l’ARPP avait été appelé à donner son avis et cet avis avait été défavorable sur certaines scènes.

Le JDP, dans une décision de janvier 2010 condamne ce spot en retenant qu’il peut porter atteinte à la décence et la dignité et qu’il est susceptible de choquer certaines personnes, les mineurs notamment.