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Les leçons de la Une de Libération du 11 septembre

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En matière de presse, ce fût sans doute le fait de la semaine. Suite à la demande de nationalité belge par Mr Bernard Arnault, Libération titre le 11 septembre « Casse-toi, riche con! ». Ce dernier porte plainte pour injures publiques et Libération lui répond par une nouvelle Une « Bernard, si tu reviens, on annule tout »

source : elle.fr

Ce duel entre un titre de presse et l’un des annonceurs les plus puissants est pour nous l’occasion de rappeler une règle d’or en matière de publicité dans la presse : la presse doit conserver une totale indépendance. L’annonceur ne doit pas influencer la ligne éditoriale de l’organe de presse.

Cette affaire Libération/Bernard Arnault constitue à elle toute seule un cas d’école!

Certes, les investissements publicitaires de LVMH dans Libé ne représentent pas 2% des recettes publicitaires du journal. C’est à la fois peu. C’est à la fois beaucoup en ces périodes de grosses difficultés de la presse écrite.

Comme moi, vous avez remarqué qu’à droite de la une « Bernard si tu reviens, on annule tout » figure …. une publicité pour la marque YSL!