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Publicité énergétique

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Depuis le 1er mars 2007 (décret du 28 novembre 2006), toute publicité pour l’énergie doit comporter un message éducatif

« l’énergie est notre avenir, économisons-la »

Étendue de l’obligation

Cette obligation est applicable à tout type d’énergie – chaude ou froide – et quelque soit le media ou le support. Les sites internet sont bien sûr concernés. Le marketing direct (mailing, E-mailing) est également tenu de mentionner ce message.

Exceptions

Cette obligation ne vise pas les appareils consommant de l’énergie.

Cette mention n’est pas obligatoire pour les publicités de recrutement ou les publicités financières des fournisseurs d’énergie.

Caractéristiques de la mention

La mention éducative doit être lisible, audible et intelligible.

Une portée très limitée

Malheureusement le texte n’a pas posé de contraintes suffisantes permettant de garantir une réelle lisibilité du message. Conséquence : la place réservée au message est souvent très limitée – comme le montre l’exemple ci-dessous.

vous ne trouvez pas le message éducatif?

mais si : la dernière ligne du bas de l’affiche, coin droit !

publicité EDF Agence Euro RSCG C&O