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Réforme (attendue) du parrainage TV

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La rumeur courait bon train depuis quelques semaines, le parrainage d’émissions télévisées allait être assoupli. C’est chose faite avec le décret du 15 février (publié au JO du 17 février). Comparaison entre l’avant et l’après…

La réglementation du parrainage à la télévision datait de 1992. La concurrence du web, mais aussi la suppression de la publicité commerciale sur France Télévisions après 20 heures rendaient sa réforme inéluctable.

Avant la réforme qui vient d’être adoptée, le parrain d’une émission télévisée ne pouvait pas communiquer sur ses produits ou services. Il ne pouvait pas mettre en avant un slogan ou un signe distinctif. C’est précisément sur ces éléments que porte la réforme. Désormais, l’annonceur va pouvoir communiquer outre sur son nom, sa marque, son logo (ce qui se faisait déjà), sur :

  • sa signature
  • son ou ses signes distinctifs
  • ses produits ou services (il pourra les montrer)
  • son slogan
  • sa promesse…

Ce sont donc désormais les principaux éléments de l’identité de la marque qui vont pouvoir être mis en avant. Une petite révolution. Une révolution qui se traduira sans doute par des écrans de parrainage plus longs (et donc plus chers aussi). Avec le risque de lasser le téléspectateur si plusieurs parrains communiquent sur la même émission.

Autre innovation, la marque du parrain et le produit pourront être cités durant l’émission et dans les bandes-annonces. Des rappels qui devront toutefois rester « discrets »

Certaines interdictions demeurent cependant. Le parrainage ne pourra pas montrer des produits interdits de publicité à la télévision, ni concerner une émission d’information ou une émission politique. Ni inciter directement à la consommation du produit….