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Le Green Friday pour une consommation plus responsable

Ce Vendredi 23 Novembre, c’est le Black Friday. Vous êtes forcément au courant! Mais savez-vous que c’est aussi le Green Friday? Une réponse à la surconsommation effrénée. Décryptage

Arrivé timidement en France en 2013, le Black Friday semble cette année conquérir le consommateur français. Selon un sondage YouGov, 91% des Français connaissent cette journée promotionnelle, transformée en Black Friday Week par plusieurs grandes marques. Les prévisions de chiffre d’affaires pour 2018 tablent sur 1,3 milliard d’€…

Mardi : récolte dans nos boites aux lettres…

Mais ce succès s’accompagne cette année d’une plus forte résistance, dont la plus significative est peut être celle du Green Friday. Ce « Vendredi vert » a été lancé l’an dernier par Envie, le réseau de recyclage et de reconditionnement. Le Green Friday est devenu, sous la houlette de Altermundi, un collectif de 180 associations et entreprises. Il a obtenu le soutien de la ville de Paris (avec une subvention de 40 000€) et dernièrement celui de la ville de Lyon. Il bénéficie également de l’appui d’autres partenaires tels que le Réseau francilien Réemploi, Dream Act, Ethiquable ou encore Emmaüs.

Le Green Friday déclare la guerre à l’hyper consommation et à la consommation impulsive. Mais il entend aussi sensibiliser au recyclage, à la 2ème vie du produit et inciter le consommateur à réparer plutôt que jeter. Ce mouvement vise donc aussi à protéger la planète et lutter contre le pillage de matières premières.

Une des affiches 2017


Mais quelle est la promesse du Green Friday au consommateur? Aucune ristourne. Inutile d’espérer votre téléviseur à moitié prix (La Fnac) ou un téléviseur offert pour un acheté (MDA). Par contre, le commerce s’engage à reverser 15% du montant de votre achat à une association engagée pour une consommation plus responsable, telle que Zero Waste par exemple.

Le Green Friday n’est pas le seul mouvement de résistance au Black Friday. Des marques ont pris des positions courageuses. Comme la Camif qui a décidé de fermer son site d’E-commerce ce 23 Novembre. Comme Greenpeace qui a lancé l’opération « Faites quelque chose ». Traduisez « n’achetez rien! »  Ou encore Naturalia qui propose le Vrack Friday. Nature et Découvertes a fait le choix d’un Fair Friday. Initiative proche du Green Friday, une quarantaine de commerçants de Cherbourg s’engage à reverser 5% de la recette du jour au Secours Populaire.

Depuis quelques années, le combat pour une consommation plus responsable gagne du terrain, servant sans doute de terreau fertile au Green Friday. Rendez-vous dans un an?