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La pub TV piétine d’impatience

La télévision a perdu sa place de 1er média publicitaire, place que lui a ravi Internet. Aussi, les partisans d’une « déréglementation » de la pub TV sont-ils de plus en plus nombreux. Tour d’horizon des possibles.

pub TV

A défaut de déréglementation, la publicité TV a profité ces dernières années d’un certain assouplissement des règles publicitaires. Par exemple, le parrainage a été assoupli quant au message possible. Et les effets ne se sont pas fait attendre puisque ce mode d’expression publicitaire a vu son chiffre d’affaires progresser de 25% en un an.

Mais les régies publicitaires en demandent plus. La publicité segmentée (géolocalisée) et la publicité adressée sont espérées. Elles sont aujourd’hui bloquées par le décret de 1992 qui exige que toute la zone de diffusion reçoive les mêmes spots publicitaires. Mais c’est indéniable, ces nouveaux modes publicitaires offriraient un ciblage beaucoup plus pertinent. Permettrait aussi sans doute d’agir sur les prix de vente, donc de mieux contrôler les investissements. Essentiel à une époque où le ROI est … roi!

Le CSA ne s’y est pas trompé en incluant ces nouveaux types de publicités TV dans les 40 recommandations de son dernier rapport. A titre expérimental pour 18 mois il est vrai (pour rassurer les autres médias?)

Autre mesure phare attendue : permettre aux éditions littéraires et au cinéma d’accéder à la pub TV, dont ils sont privés depuis 1968. Mais surtout autoriser la grande distribution à faire de la pub pour ses opérations promotionnelles.

On fêtait lundi les 50 ans de la pub TV, le 1er spot ayant été diffusé le 1er octobre 1968 à 19H56. Régilait, Boursin, nos aînés s’en souviennent… Finalement ce cinquantenaire – dont on a assez peu parlé – risque de profiter d’un magnifique gâteau. Au grand dam bien entendu des autres médias : la presse, la radio, l’affichage notamment. Autant de médias qui risquent de voir leurs rentrées publicitaires en berne.