Ce mercredi, le CSA vient d’accorder à TF1 la possibilité, sous certaines conditions, de couper ses JT d’un écran publicitaire. Sur quoi se fonde cette décision et quelle peut être sa portée?
Couper un JT d’un écran publicitaire n’est pas révolutionnaire, puisque cela est autorisé depuis… 1992! Pourtant, à cette époque, TF1 avait été exclue de cette possibilité pour deux raisons : son engagement lors de la signature de sa convention avec le CSA en 1985, mais surtout la position dominante qu’avait la chaine sur le marché de la publicité télévisée…
Depuis, les temps ont bien changés. Les chaines se sont multipliées, notamment avec la TNT, émiettant un marché (d’environ 3 milliards annuels) qui n’est pas élastique à l’infini. Et la publicité télévisée est de plus en plus concurrencée par la publicité digitale. TF1 est donc à la recherche de nouvelles opportunités. La décision du CSA n’est finalement qu’une … normalisation.
La coupure publicitaire d’un JT restera néanmoins soumise à deux conditions : que le JT dépasse 30 minutes et que le quota de 12 minutes par heure d’antenne soit respecté. La mesure sera applicable au 1er janvier 2018.
Pas sûr que cette décision soit, pour la chaine, une réelle … révolution. Au final le volume publicitaire global reste inchangé, et les risques de décrochage des téléspectateurs importants. Surtout sur le 20 heures où justement la pub est interdite sur France 2 à compter de 20 heures.
Alors opportunité ou cadeau empoisonné? A moins que la direction de TF1 n’ait l’espoir que la réforme souhaitée par la Commission Européenne n’aboutisse. Une réforme qui supprimerait le carcan des 12 minutes/heure au profit d’une moyenne de 20% entre 7 et 23 heures. Et là sans doute, la coupure prendrait tout son sens. Car le JT de TF1 reste un rendez-vous pour près de 5 millions de fidèles. Alors, rusée TF1?
