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Une vidéo publicitaire Desigual fait débat

faislelematin

Les faits

La dernière publicité Desigual à la TV s'est vu opposer une censure de la part de l'ARPP.

En cause, un sein qui apparait – au demeurant bien furtivement – et un sex toy retiré des draps.

Dans la version française, la vidéo sera donc quelque peu édulcorée. Le sex toy sera notamment flouté.

Que faut-il en penser?

Nous respectons la décision de l'ARPP, sans doute motivée par le fait que la TV est un média grand public, et que le spot peut passer aux heures de grande écoute.

Pourtant il nous semble avoir déjà vu sur le petit écran des spots dans lesquels la nudité féminine est pour le moins autant exposée, voire davantage.

Par ailleurs nous sommes bien là sur des produits en rapport direct avec le corps féminin, appelés qu'ils sont, à le mettre justement en valeur.

Quant au sex toy il nous semble les avoirs déjà vus sur le petit écran, et à des heures de grande écoute.

Peut être une décision un peu rigide de l'ARPP, non suivie d'ailleurs par la plupart de ses homologues en Europe.

Reste que le spot est un petit chef d'oeuvre de fraîcheur si on veut bien le regarder sans arrière pensée. La version espagnole complète, d'1.03 mérite d'être visionnée. Vous pouvez encore la trouver sur certains sites ou sur You Tube en vous identifiant.

Quand la créativité est tarie

On sait que la publicité est un art difficile et que le souci du publicitaire est d'attirer le regard.

Ce sera sans doute chose faite avec cette publicité de la société Waterbike (le regard…)

Mais une chose est sûre : ce type de publicité fait le lit des publiphobes.

En droit, rappelons les recommandations de l'ARPP et du code de la CCI : respect de la dignité humaine, ne pas faire de la femme un produit.

Encore donc un bel exemple de la femme objet. Et nous ne parlerons pas de l'accroche "Changez de fesses"…

Le pire est peut être que ce type de démarche porte sans doute aussi atteinte à l'image du produit….