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Un média s’engage : #TF1INITIATIVES

Le Groupe TF1 se mobilise pour une démarche d’engagement sociétal, TF1 INITIATIVES. Une démarche construite sur 3 piliers et qui s’exprime par des actions et des engagements concrets.

code d'ethique TF1

« Et si on changeait le monde »?

« Et si on changeait le monde? » « En tant que premier groupe média, nous avons des responsabilités ». Une promesse, une prise de conscience, une aspiration à devenir exemplaire, construits autour de 3 piliers principaux :

La solidarité : TF1 entend soutenir les associations qui œuvrent pour les plus démunis

La diversité : le Groupe veut favoriser le dialogue et le respect, être le miroir et un acteur de notre société

La société durable : le média aspire à participer à la protection de la planète.

Certains seront sans doute tentés de parler d’une démarche opportuniste. Et si c’était au contraire l’aboutissement d’une période de réflexion? Car depuis 2014, le Groupe TF1 s’est doté d’une charte d’éthique qui promet : la qualité et l’honnêteté de l’information, le respect des droits de la personne, la protection de l’enfant, la lutte contre la publicité clandestine, la défense de la langue française…

Des engagements… et des actions !

La démarche du Groupe TF1 se concrétise en actions. En voici quelques-unes :

– dès 2018, sous-titrer au moins 5% des spots publicitaires en faveur des malentendants

– plus de 30 millions d’€ d’espaces publicitaires offerts à des associations d’intérêt général

– la mise en service en 2018 d’une plateforme de contenus d’actions d’associations agissant sur le terrain pour la défense de l’environnement, ou encore de la santé

– renforcer la représentativité des femmes dans les journaux télévisés…

La démarche ne peut laisser personne indifférent à une époque où les habitudes de consommation de la télévision connaissent de profondes évolutions. Des #ONDESPOSITIVES  qui permettront peut être demain au groupe média de rassembler ?

La pub dans les JT de #TF1, normalisation ou révolution?

Ce mercredi, le CSA vient d’accorder à TF1 la possibilité, sous certaines conditions, de couper ses JT d’un écran publicitaire. Sur quoi se fonde cette décision et quelle peut être sa portée?

pub tv

Couper un JT d’un écran publicitaire n’est pas révolutionnaire, puisque cela est autorisé depuis… 1992! Pourtant, à cette époque, TF1 avait été exclue de cette possibilité pour deux raisons : son engagement lors de la signature de sa convention avec le CSA en 1985, mais surtout la position dominante qu’avait la chaine sur le marché de la publicité télévisée…

Depuis, les temps ont bien changés. Les chaines se sont multipliées, notamment avec la TNT, émiettant un marché (d’environ 3 milliards annuels) qui n’est pas élastique à l’infini. Et la publicité télévisée est de plus en plus concurrencée par la publicité digitale. TF1 est donc à la recherche de nouvelles opportunités. La décision du CSA n’est finalement qu’une … normalisation.

La coupure publicitaire d’un JT restera néanmoins soumise à deux conditions : que le JT dépasse 30 minutes et que le quota de 12 minutes par heure d’antenne soit respecté. La mesure sera applicable au 1er janvier 2018.

Pas sûr que cette décision soit, pour la chaine, une réelle … révolution. Au final le volume publicitaire global reste inchangé, et les risques de décrochage des téléspectateurs importants. Surtout sur le 20 heures où justement la pub est interdite sur France 2 à compter de 20 heures.

Alors opportunité ou cadeau empoisonné? A moins que la direction de TF1 n’ait l’espoir que la réforme souhaitée par la Commission Européenne n’aboutisse. Une réforme qui supprimerait le carcan des 12 minutes/heure au profit d’une moyenne de 20% entre 7 et 23 heures. Et là sans doute, la coupure prendrait tout son sens. Car le JT de TF1 reste un rendez-vous pour près de 5 millions de fidèles. Alors, rusée TF1?