C’est une histoire qui pourrait paraître rocambolesque que celle de l’industrie du tabac américaine condamnée par la justice à faire sa propre contre-publicité. Sauf, qu’avec presque 500 000 morts par an, l’enjeu est lui bien réel.
Tout débute en 1991 lorsque l’administration Bill Clinton attaque les cigarettiers américains en remboursement des frais de santé occasionnés par le tabac. De jugements en appels, la justice tranche définitivement en 2006. Et elle condamne l’industrie du tabac à mener une campagne publicitaire dénonçant les effets nocifs du tabac.
La condamnation prévoit des publications en pleine page dans 50 magazines, à raison de 5 passages sur une année ainsi que 260 spots TV. Certes, on peut sans doute regretter que rien n’est prévu sur le net et les réseaux sociaux. Précisément là où les jeunes sont … Et n’est-ce pas le cœur de cible d’une telle campagne?
Quelques recours plus tard, la décision n’arrive à exécution qu’en cette année 2018. Les premiers encarts et les premiers spots ont été publiés. Certes une publicité anti-tabac, mais sans doute surtout … une démarche anti-pub! En effet, la justice a laissé le soin à l’industrie du tabac de concevoir les créations. Vous imaginez la suite sans doute?… On a vu le résultat!
Très sexy cet écran ou cet encart, n’est-ce pas? En général complété par l’avertissement suivant :
« Smoking kills, on average, 1200 Americans. Every day.
Une idée au départ intéressante. Mais au final sans doute un fiasco en efficacité. Et qui disait qu’aujourd’hui il n’y a pas de pub sans ROI?
