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Identification de la publicité : le cas maison créative

La règle de base

On le sait, toute publicité doit pouvoir être identifiée comme telle par le consommateur.

Le sujet est sensible dans la presse écrite où le risque de confusion entre rédactionnel et publicité est réel.

Un exemple, celui du magazine de maison créative, dans son numéro de janvier février 2011.

La publicité en cause

On trouve en avant dernière page du magazine 4 fiches techniques qui peuvent être découpées, fiches recto-verso et qui rappellent étrangement les fiches recettes de certains magazines.

le recto

le verso

Il ne s'agit bien sûr pas ici de recettes culinaires, mais de recettes de bricolage, et plus exactement de recettes de collage.

Mais

Mais le verso de 3 fiches conduisent à la même marque de colle… Pattex

La confusion entre rédactionnel et publicité est ici réelle. Dommage!

Déjà dans un numéro précédent maison créative avait publié de telles fiches, cette fois-ci au profit d'une marque d'outillage bien connue : Bosch.

Voici le verso de ces fiches :